El comportamiento del algoritmo en el funcionamiento de la red social. Los consejos de Adam Mosseri para aumentar la cantidad de followers.
Primero fueron las fotos, una suerte de “tributo digital” a las prestaciones de una cámara Polaroid. Luego se sumaron los videos. Hoy, a 13 años de su lanzamiento, Instagram ofrece un universo de posibilidades: posteos, galerías de imágenes, stories y reels la convierten en una de las redes sociales más utilizadas. Su director reveló las claves para sumar seguidores.
Como en toda red social, Instagram cuenta con una serie de reglas para todas aquellas personas, empresas, medios masivos de comunicación y todo tipo de organizaciones que deseen publicar contenido en su entorno. Reglas que buscan una convivencia armoniosa y, en caso de incumplimiento, una serie de penalidades para los infractores de las normas.
Adam Mosseri tiene 40 años y es el director de Instagram. El joven directivo de la red social se encarga de la supervisión de todas sus funciones, así como de cuestiones vinculadas a las de ingeniería, productos y operaciones.
En su cuenta de Instagram, Mosseri explica en un reel cómo funciona el algoritmo. Mejor dicho, cuál es la lógica de la serie de algoritmos en los que se basa el funcionamiento de esa red social, de qué manera buscan ofrecer los contenidos que más se ajustan a los intereses de cada usuario.
De acuerdo con la explicación del propio Mosseri, el posicionamiento de palabras cobra, una vez más, gran importancia. En este sentido, es importante describir de manera precisa y con hashtags el tipo de contenidos que se publican.
Una de las prácticas que Instagram castiga más fuertemente es el uso de técnicas para engañar al buscador con el objetivo obtener resultados provechosos, lo que se conoce en inglés como black hat. De detectar algún comportamiento de este tipo, la red social procede a bloquear la cuenta en cuestión o reduce la visibilidad de la misma.
Hace tiempo que Instagram endureció su política, ya sea por material inapropiado o por lo que se considera un uso “ilegítimo” de la red social. En contraposición, ofrece un mejor rendimiento a los usuarios cuyo comportamiento sea fiel a su política.
Para moderar el ránking de los millones de cuentas activas, el algoritmo de Instagram va cambiando de actualización en actualización. A lo largo de 2023, la aplicación prioriza la optimización para el motor de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Cómo sucede con el buscador Google, pero con sus propias reglas.
A diferencia de lo que ocurre con Google, el lenguaje SEO que se debe utilizar en Instagram afecta sólo a algunos campos. Campos que hay que completar a conciencia, se debe tener en claro qué palabras clave definen la marca personal o el negocio.
Definidas estas palabras clave, se deben construir frases y colocarlas en lugares estratégicos de la configuración de la app. Además, con el uso de este lenguaje, el usuario potencia el alcance y les permite aparecer en el explorador –el ícono de la lupa– y de esa manera las publicaciones llegan a usuarios que no pertenecen a nuestro círculo y se puede conseguir nuevos seguidores.
Lo primero que tendrá en cuenta Instagram para mostrarnos en el explorador es la cantidad de Me Gusta que tenga una publicación determinada. En segundo lugar, si la foto ha sido guardada por otros usuarios. Y por último la cantidad de compartidos que tenga el posteo.
Ya sea en publicaciones de fotos, stories, galerías o reels, las palabras clave hay que optimizarlas. Para ello debemos tener en cuenta cómo hacerlo en cada caso.
Cuando subimos una publicación al feed, antes de publicarla, debemos ir a Configuración / Accesibilidad / Escribir texto alternativo. Es en ese campo donde debemos poner las palabras clave que mejor se ajusten al contenido en cuestión. Si de reels se refiere, previo a la publicación, la app nos da la opción de agregar temas que describan de qué se trata el video.