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Ed Sheeran batió el récord de la mayor actuación musical en directo en TikTok, con más de 5,5 millones de espectadores únicos que vieron el espectáculo en la transmisión en directo del viernes 25 y las dos repeticiones del sábado 26 de junio. El espectáculo de TikTok para la Eurocopa 2020 se llevó a cabo en Portman Road, el estadio del amado club de fútbol Ipswich Town, y se transmitió a nivel mundial en su canal de TikTok.
La innovadora actuación fue concebida y filmada específicamente para el público de TikTok. Desde un escenario diseñado a medida y creado para ser nativo del vídeo vertical, el espectáculo combinó efectos especiales, un dispositivo móvil en el escenario que Ed utilizó para hablar directamente con el público, así como realidad aumentada que cambiaba con cada canción y se integraba con el telón de fondo del estadio de fútbol. Fue una actuación que encapsuló tanto la intimidad como la escala, creando un momento único que cautivó a millones de personas en la comunidad TikTok. El aclamado director británico de vídeos musicales Emil Nava (director creativo) y el director de música y televisión Hamish Hamilton (director) trabajaron en colaboración con TikTok, Atlantic Records, la dirección de Ed y el propio artista para producir el espectáculo creativo y técnico, en el que también participaron los destacados creadores de TikTok Jeremy Lynch, Nathan Ramsay y Leticia Stock .
El espectáculo también incluyó el estreno en directo de su nuevo single "Bad Habits", tras un adelanto exclusivo en TikTok la semana anterior, que permitía a los fans crear vídeos con un fragmento de la canción. Con más de 400.000 creaciones utilizando el sonido desde el lanzamiento, es ahora el mayor avance global de una canción en TikTok, estableciendo otro récord.
Los aficionados de todo el mundo sintonizaron el TikTok UEFA EURO 2020 Show, una celebración de la música y el fútbol que marcó la asociación de TikTok con la UEFA como el hogar de los aficionados al fútbol durante el torneo. Durante un set de 12 canciones de una hora de duración desde el suelo, los fans pudieron disfrutar de canciones clásicas como: 'A Team', 'Sing' y 'Shape of You', así como una emotiva interpretación de su canción 'Visiting Hours' desde un pub local y dedicada al amigo de Ed, el ex ejecutivo musical australiano Michael Gudinksi, fallecido a principios de este año. El espectáculo fue la primera emisión global de la estrella británica, el primer show completo que tocaba con una banda en directo y el estreno en vivo de su nuevo single, Bad Habits.
Desde el anuncio del espectáculo en un vídeo en el que aparecía el icono del fútbol David Beckham, pasando por vídeos especialmente creados entre bastidores, hasta los momentos más destacados de la propia actuación, ha habido 150 millones de visualizaciones de los TikToks de Ed desde que comenzó la campaña.
Paul Hourican, Jefe de Operaciones Musicales, Reino Unido, TikTok dijo: "El espectáculo de la UEFA 2020 de TikTok fue un momento increíble para nuestra comunidad en todo el mundo y un momento decisivo para la transmisión de música en vivo. Además de las cifras, el imperdible espectáculo en vivo de Ed ha elevado creativamente el listón de lo que es posible dentro del formato de transmisión en vivo y ha demostrado la escala y la ambición que TikTok puede ofrecer a los artistas. Gracias a todos nuestros socios que han trabajado incansablemente para dar vida a esto y, por supuesto, al propio Ed por demostrar una vez más por qué es uno de los mejores artistas de su generación".
Ed Howard, copresidente de Atlantic Records, dijo: "Estamos encantados de ver a Ed hacer historia de nuevo tras su fantástica actuación en el show TikTok UEFA 2020 y el lanzamiento de Bad Habits. Para Ed, Grumpy Old Management y Atlantic era imperativo unir e involucrar a su base de fans global en el lanzamiento de su nueva campaña, y nuestra estrecha colaboración con Paul y todo el equipo de TikTok nos permitió hacer realidad esa ambición de una manera singularmente creativa. Desde la intrincada dirección creativa de Emil Nava hasta los cameos de toda la comunidad de TikTok, el viernes demostró ser un evento innovador que generó una gran emoción entre los fans de Ed en todo el mundo. Merecidamente se ha convertido en la actuación de artista más vista en la historia de TikTok y estamos emocionados de ver que la huella de Ed sigue creciendo en la plataforma."
La plataforma volverá a repetir el espectáculo el viernes 9 de julio a las 16 hora Argentina.