La creación de contenidos, la interacción con otras personas y la posibilidad de llegar a una audiencia global, son acciones que describen las actividades de los jóvenes cuando usan aplicaciones que les permiten mostrar sus talentos artísticos, deportivos o gastronómicos en formato de videos cortos a través de herramientas de edición de fácil uso, de acuerdo con el análisis de Stefan Heinrich, directivo de Musical.ly. “Antes el teléfono era sólo para hacer llamadas telefónicas, y ahora los jóvenes de la generación Z usan sus smartphones para estar conectados, contar historias y vivir en un mundo interactivo”, contó quien se desempeña como director para América Latina y España de la mencionada aplicación y red social de videos.
Heinrich, que previamente trabajó como gerente de Marketing de Producto en Youtube, destacó que actualmente la utilización de aplicaciones que ofrecen herramientas de edición de fácil uso permiten la “democratización de la creación de contenidos y la posibilidad de encontrar público en todo el mundo”. Nacido en Alemania, el directivo de Musical.ly, quien está de visita en la Argentina para una serie de actividades, explicó que la diferencia entre la empresa que él conduce y Youtube es que esta última está más relacionada con el contenido para mirar, y la definió como “la nueva televisión”. En tanto, a Musical.ly -una ‘startup’ nacida en Silicon Valley en 2014- la describió como una red social en formato exclusivo de aplicación móvil, que usan mayoritariamente los jóvenes (a los que se denomina musers, a diferencia de youtubers) para interactuar con personas de su mismo interés y expresarse a partir de videos con una música de fondo y con trucos de edición (como cámara rápida o lenta). Esta aplicación ya suma 200 millones de usuarios en el mundo, de los cuales un millón están en nuestro país.
“Se suben alrededor de 13 millones de videos por día a nivel mundial”, contó Heinrich sobre la app cuyo target es netamente adolescente y está entre los 13 a 22 años. Los chicos les dedican a su uso un promedio 30 minutos diarios.
Los videos que se publicar pueden durar de entre 15 segundos a cinco minutos, y no sólo están vinculados con la música sino también con el deporte, la comedia y otras categorías. “Una de las ‘muser’ con más seguidores de Argentina hace videos de maquillaje”, señaló Heinrich, y remarcó que de esta forma los jóvenes pueden demostrar su talento o pasiones, y alcanzar seguidores en todo el mundo.
13 millones de videos se suben por día en el mundo en la aplicación Musical.ly.
Crear, conectarse e interactuar
La aplicación Musical.ly está promocionada en las tiendas virtuales como “la nueva app de videos cortos con la mayor comunidad creativa. Con esta app podrás descubrir, crear y editar videos increíbles y compartirlos fácilmente con tus amigos o el mundo entero”. A raíz de esa premisa propuesta por los propios desarrolladores, su CEO para América Latina, Stephen Heinrich dijo que “los jóvenes están muy conectados y pertenecen a una generación de creadores de contenidos. No importa de qué país provengan: hay personas interesantes en todo el mundo”.