Spotify lanza suscripciones de pago en podcasts

Spotify tiene 345 millones de oyentes mensuales y en este universo existe una enorme oportunidad para que todos los creadores moneticen su trabajo. La plataforma de música ahora ofrece una nueva función para los creadores de podcasts.

Stream On es una solución nativa en Spotify para impulsar las suscripciones de pago a los podcasts, y la activación de los creadores independientes como parte de la Red de Audiencia de Spotify. Según la empresa esta nueva iniciativa se desplegará en todas las opciones de monetización para todos los creadores: con las suscripciones de pago, la plataforma de acceso abierto de Spotify y la incorporación de los creadores independientes a la Red de Audiencia de Spotify.

Plataforma de suscripción de pago

A partir de la plataforma de suscripción de pago los podcasters podrán maximizar los ingresos, tener un amplio alcance y ser descubiertos. El programa comienza este martes en Estados Unidos y se ampliará a nivel internacional en los próximos meses.

Esta función estará disponible para los creadores a través de Anchor, lo que permitirá a los podcasters marcar los episodios como exclusivos para suscriptores y publicarlos en Spotify y otras plataformas de escucha de podcasts. Durante los próximos dos años, este programa será gratuito para el creador, lo que significa que los creadores participantes recibirán el 100% de los ingresos de sus suscriptores (excluyendo las tasas de transacción de pago). A partir de 2023, está previsto introducir una tarifa competitiva del 5% para acceder a esta herramienta.

Al permitir una amplia distribución de contenido sólo para suscriptores, el objetivo de Spotify es ayudar a los podcasters a maximizar sus audiencias por suscripción y hacerlas crecer a partir de sus bases de oyentes existentes. Dentro de la plataforma, este contenido se podrá buscar y descubrir como cualquier otro episodio de podcast.

Spotify.jpg

El primer grupo de creadores participantes incluye a 12 podcasters independientes que se encuentran en una posición única para conseguir ingresos significativos de sus audiencias. Estos creadores publicarán contenidos adicionales sólo para suscriptores en sus actuales canales de podcast.

Spotify también presentará una colaboración con NPR en la que publicarán una selección de sus programas sin patrocinio para los suscriptores de pago. Cinco programas estarán disponibles a partir del 4 de mayo (How I Built This with Guy Raz, Short Wave, It's Been a Minute with Sam Sanders, Code Switch y Planet Money) y habrá más en las próximas semanas.

Los oyentes pueden esperar una experiencia de escucha de Spotify sin fisuras. Estos contenidos exclusivos para suscriptores podrán buscarse y descubrirse en la aplicación de Spotify, e incluso aparecerán en el feed principal de los programas, que estarán marcados con un icono de candado en el botón de reproducción. Los oyentes podrán sintonizarlos sabiendo que sus suscripciones van directamente a los podcasters que les gustan, dando a los creadores independientes una fuente de ingresos en sus propios términos.

Plataforma de acceso abierto de Spotify (OAP)

Spotify también está trabajando en una tecnología que permitirá a los oyentes escuchar el contenido en Spotify utilizando el sistema de acceso existente. Esto da a los creadores con bases de suscriptores existentes la opción de ofrecer contenido de pago a sus audiencias de pago existentes utilizando Spotify, manteniendo el control directo sobre la relación.

Spotify2.jpg

Red de Audiencia de Spotify

En Stream On, la Red de Audiencia de Spotify, un mercado publicitario de audio, el primero de su clase, en el que anunciantes de todos los tamaños podrán conectar con oyentes que consuman una amplia gama de contenidos. A partir del 1 de mayo, la plataforma empezará a abrir Spotify Audience Network a creadores independientes seleccionados mediante Anchor, para que más personas puedan acceder a esta herramienta única.

Esta tecnología permitirá que más creadores obtengan ingresos significativos de sus podcasts al ofrecer un valor mucho mayor a los anunciantes que las soluciones publicitarias de podcasts existentes que utilizan RSS. En última instancia, esto aportará más dólares (y un gasto más eficiente) al espacio, beneficiando a los creadores que decidan monetizar a través de la publicidad.