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En un futuro cercano, cada producto o servicio que aparezca en YouTube podría estar a la venta online en la propia plataforma.
El sitio de video más grande del mundo está trabajando con los desarrolladores para etiquetar y rastrear los productos que aparecen en los videos de todos los contenidos. Los datos se vincularán a herramientas de análisis y de compra de la empresa matriz Google.
El nuevo objetivo de Google es el de convertir la gran cantidad de videos de YouTube en un enorme catálogo de artículos par que los usuarios puedan examinar, hacer clic y comprar directamente. La compañía también está probando una nueva integración con Shopify Inc. para vender artículos a través de YouTube.
Un portavoz de YouTube confirmó que la compañía está probando estas características con un número limitado de canales de video. Los creadores tendrán control sobre los productos que se muestran, dijo el portavoz. La compañía describió esto como un experimento y se negó a compartir más detalles.
Si el proyecto llega a tener el visto bueno de Google, YouTube pasaría de ser un gigante de la publicidad a transformarse en un nuevo contendiente para los líderes del comercio electrónico como Amazon.com Inc. y Alibaba Group Holding Ltd.
No está claro cómo YouTube generará ingresos por estas ventas. Sin embargo, el servicio ha comenzado a ofrecer suscripciones para los creadores y se lleva un recorte del 30% de esos pagos.
YouTube tiene una gran ventaja sobre otras plataformas como Amazon. El contar con videos de tutoriales de prácticamente todo tipo de productos y servicios como recetas de cocina o streamings de videojuegos con millones de reproducciones aseguraría un mejor posicionamiento de los productos y más ventas potenciales.
A finales del año pasado, YouTube comenzó a probar una integración similar de Shopify para creadores que pueden poner a la venta hasta 12 artículos en un carrusel digital debajo de sus videos, según la compañía. La comercialización es una de las varias estrategias que YouTube está siguiendo para diversificar los ingresos de los creadores más allá de los anuncios.
Amazon y Walmart Inc. estuvieron evaluando esta forma de comercialización durante varios años pero hasta el momento no mostraron ninguna iniciativa. Por otro lado, en China este modelo de negocio ya algo normal. En Douyin, la versión china de TikTok, los influencers utilizan vídeos en directo para promocionar en tiempo real productos que van desde el lápiz labial hasta smartphones a cientos de millones de usuarios.