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Facebook planea un nuevo nombre de grupo para renovar su imagen

El CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, quiere lavar la imagen del gigante tecnológico y agrupar todas marcas bajo una empresa matriz.

Facebook no atraviesa un buen momento tanto en Estados Unidos como en Europa. En el plano local, la empresa enfrenta serias acusaciones y denuncias por una ex empleada que puso en jaque las operaciones de la empresa en relación con sus prácticas de moderación de contenidos y los daños vinculados a sus plataformas que llevaron al gigante a declarar en una comisión especial del Senado estadounidense. En Europa, varios reguladores y legisladores de distintos países acorralaron a la empresa por sus prácticas comerciales y puede ser objeto de millonarias multas entre otras sanciones.

Sin embargo, a pesar de estos problemas, Facebook sigue adelante con su agenda y ahora planea cambiar de marca con un nuevo nombre de grupo centrado en el metaverso, informó el martes el portal The Verge. Mark Zuckerberg tiene previsto hablar en la conferencia anual de la compañía, Connect, el 28 de octubre y hacer el anuncio pero el nombre podría conocerse antes.

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Zuckerberg lleva hablando del metaverso, un mundo digital en el que las personas pueden moverse entre diferentes dispositivos y comunicarse en un entorno virtual, desde julio, y el grupo ha invertido mucho en realidad virtual y realidad aumentada, desarrollando hardware como sus auriculares Oculus VR y trabajando en gafas AR y tecnologías de pulsera.

Según el informe, el movimiento probablemente posicionaría la aplicación insignia como uno de los muchos productos bajo una empresa matriz que supervisa marcas como Instagram y WhatsApp. Google adoptó una estructura de este tipo cuando se reorganizó en un holding llamado Alphabet en 2015.

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De ser cierto, el cambio de marca tendría sentido a medida que el negocio principal de Facebook se vuelve menos importante para el grupo y busca renovar una imagen empañada por el escrutinio regulatorio y legal de cómo maneja la seguridad de los usuarios y el discurso de odio, dijeron los analistas.

El metaverso "va a ser un gran foco de atención, y creo que va a ser una parte importante del próximo capítulo de la evolución de Internet después de la Internet móvil", dijo Zuckerberg a The Verge. Y agregó, "Y creo que va a ser el próximo gran capítulo para nuestra compañía también, realmente doblando en esta área".

"Refleja la ampliación del negocio de Facebook. Y luego, en segundo lugar, creo que la marca de Facebook probablemente no es la mejor dados todos los acontecimientos de los últimos tres años más o menos", dijo el analista de Internet James Cordwell de Atlantic Equities.

"Tener una marca matriz diferente evitará que esta asociación negativa se transfiera a una nueva marca, o a otras marcas que estén en la cartera", dijo Shankha Basu, profesor asociado de marketing en la Universidad de Leeds.

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El mes pasado, Facebook nombró director de tecnología a Andrew Bosworth, que dirige los esfuerzos de la empresa de redes sociales en materia de realidad aumentada y virtual, incluidos productos como su casco de realidad virtual Oculus Quest.

El metaverso, acuñado por primera vez en una novela distópica tres décadas antes, es popular en Silicon Valley y ha sido mencionado por otras empresas tecnológicas como Microsoft. El popular juego infantil Roblox se describe a sí mismo como una empresa metaversa. Fortnite, de Epic Games, también se considera parte del metaverso.

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