Más del 70% de las web no protegen los datos personales

La recopilación y el intercambio de datos sin consentimiento continúan siendo un problema extendido en la red. Un reciente informe de Private.ai revela el incumplimiento generalizado de las leyes de privacidad en plataformas digitales, lo que deja a millones de usuarios expuestos a riesgos.

Los usuarios de Internet enfrentan un escenario preocupante: muchas plataformas digitales siguen recopilando y compartiendo datos personales sin obtener un consentimiento claro y explícito. Información como nombres, ubicaciones, preferencias de navegación y correos electrónicos circula en redes publicitarias, a menudo sin que las personas afectadas lo sepan.

El estudio de Private.ai, que se centra en los 100 sitios más visitados de Estados Unidos y Europa, muestra que más del 70% de estas plataformas no cumplen con las leyes de privacidad vigentes. En Estados Unidos, un 76% de los sitios evaluados viola el consentimiento requerido por la Ley de Derechos de Privacidad de California (CPRA), mientras que en Europa, un 74% incumple el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Estas cifras evidencian que las prácticas invasivas siguen siendo habituales, con consecuencias potencialmente graves para los usuarios.

Hackeo. Hackers.

La privacidad está en riesgo por los sitios web que usan nuestros datos.

El informe destaca cómo las plataformas continúan exponiendo a sus usuarios, a pesar de la implementación de medidas como las ventanas emergentes de consentimiento. Estas herramientas deberían proteger los datos personales, pero muchas veces resultan ineficaces. Las dificultades para cumplir las normativas de protección actuales reflejan una falta de adaptación tecnológica y de monitoreo constante por parte de las compañías.

La tecnología de marketing, un desafío constante

Las violaciones de privacidad ocurren principalmente por el intercambio de datos con terceros anunciantes, algo que Private.ai califica como el 99% de las infracciones registradas. Estas situaciones derivan de la evolución rápida y constante de la tecnología de marketing, que desafía a los equipos de privacidad en su intento de garantizar el cumplimiento de las normas.

Vaibhav Antil, director ejecutivo de Private.ai, comentó que los banners de cookies, implementados por muchos sitios para cumplir con las leyes de privacidad, a veces no son efectivos. “Los banners suelen estar mal configurados, y los equipos de privacidad deben realizar pruebas constantes para asegurar que los consentimientos sean válidos”, señala. Esto implica que, aunque las medidas de protección existen, se quedan cortas frente a las complejidades del entorno digital actual.

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La empresa subraya que los equipos dedicados a la privacidad en las compañías necesitan herramientas adicionales y una estrategia más sofisticada para proteger adecuadamente a los usuarios. La innovación constante en el marketing digital desafía cualquier esfuerzo por mantenerse al día, haciendo que el cumplimiento de las normativas sea un objetivo difícil de alcanzar.

Sanciones en aumento

Las consecuencias económicas por las violaciones de privacidad están creciendo. Según datos de Statista, las multas en Europa subieron drásticamente de 77,5 millones de euros en 2019 a 2.100 millones en 2023. En Estados Unidos, donde las sanciones eran escasas, se observa un incremento, con nuevas multas aplicadas casi cada mes en 2023.

Este endurecimiento refleja una mayor atención de los reguladores hacia el respeto de la privacidad. Sin embargo, queda claro que las plataformas todavía tienen un largo camino por recorrer para garantizar una protección adecuada de los datos personales. Las soluciones automatizadas y el monitoreo constante son esenciales para que los sitios web se adapten a las leyes y protejan a los usuarios en un mundo digital cada vez más complejo.