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Crece el boicot de compañías contra Facebook

Empresas internacionales cancelan sus anuncios en las redes sociales al considerar que están alimentando una "cultura de odio".

Una lista creciente de importantísimas compañías que eran anunciantes en Facebook Inc. comenzaron a suspender el gasto en las redes sociales con el objetivo de ejercer más presión sobre su cotización bursátil. Además, exigen que el gigante tecnológico elimine los comentarios que glorifican la violencia, dividen y desinforman al público y promueven el racismo y la discriminación.

En las últimas horas, Ford, Adidas, Hewlett-Packard (HP), Starbucks Corp., Levi Strauss & Co. y PepsiCo Inc. anunciaron un recorte en el gasto en publicidad al argumentar que las redes sociales están generando una "cultura del odio". De forma aislada, ninguna empresa puede afectar significativamente el crecimiento de la firma de Mark Zuckerberg, que generó 17.700 millones de dólares en ingresos solo en el último trimestre.

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En cambio, un mayor número de compañías aumenta la presión para que otras marcas sigan su ejemplo y si a ello se suma una desaceleración económica alimentada por una pandemia, los riesgos se agravan. "Dado el ruido que esto genera, tendrá un impacto significativo en el negocio de Facebook. Debe abordar este problema de manera rápida y efectiva para evitar que los ceses publicitarios se descontrolen", afirmó el analista de Wedbush Securities Bradley Gastwirth en un comentario de análisis.

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A medida que más marcas planean sumarse al boicot o frenar el gasto publicitario, las acciones de Facebook siguen bajo presión: la acción cayó un 8,3% el viernes después de que Unilever, uno de los principales anunciantes del mundo, adelantara que anularía el gasto en propiedades de Facebook este año. A partir de esto, la empresa californiana perdió 56.000 millones de dólares del valor de mercado y eliminó más de u$s 7000 millones del valor neto del responsable ejecutivo, Mark Zuckerberg. Las acciones cerraron a 216,08 dólares el viernes tras alcanzar un récord de 242,24 dólares el martes anterior.

Facebook ya se estaba preparando para un rendimiento débil en el segundo trimestre, que finaliza esta semana. El director financiero, Dave Wehner, advirtió en abril de una posible "contracción aún más severa de la industria publicitaria".

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