Nike lanza una aplicación para competir contra TikTok

La empresa estadounidense de moda y equipamiento deportivo, Nike, lanzó una aplicación para hacerle la competencia a TikTok e Instagram. La nueva plataforma va dirigida a la generación Z, es decir, los jóvenes que nacieron a partir del año 2000 y utilizan muchísimo las redes sociales.

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Nike lanza una aplicación para competir contra TikTok

La aplicación de Nike se llama Nothing but Gold, y busca generar una comunidad entre los consumidores más jóvenes de la empresa. En su página web ya se encuentra destinado un apartado para esta nueva plataforma, sin embargo, aún no se han develado más detalles, ya que se encuentra en período de prueba.

Según anunció la propia Nike, esta aplicación será un espacio dedicado al deporte, el estilo y el self-care, y le hará competencia a redes sociales muy posicionadas como TikTok e Instagram. Como campaña de promoción, pidieron a los usuarios interesados que, a través de su perfil de Instagram, indicaran “por qué creen que son oro”.

Datos sobre la nueva App

• La aplicación está pensada para que los consumidores no sólo puedan comprar productos de Nike, sino también para compartir contenido.
• Actualmente la empresa está buscando influencers para la promoción de la aplicación.
• Se espera que la inversión en marketing sea elevada.
• En 2020, Nike destinó alrededor de u$s 3.600 millones en presupuesto a este departamento de publicidad en redes.
• Vale la pena destacar que Nike cuenta con más de 141 millones de seguidores en su perfil de Instagram, y más de 9.030 seguidores en el perfil de su nueva aplicación.
• Nothing but Gold será la segunda aplicación específica de compras de la compañía, junto con Snkrs, que se lanzó al mercado en 2015.
• El lanzamiento de esta nueva plataforma se enmarca en los avances en digitalización de la compañía.
• Es preciso indicar que el mercado electrónico de Nike se disparó un 60%, a raíz del cambio en los hábitos de los consumidores y las restricciones de movilidad en varios países.