Una famosa cadena deportiva desembarcará en Argentina y abrirá 20 locales

Una reconocida cadena internacional del mundo deportivo desembarcará en Argentina con la apertura de su primer local en el país. Con una fuerte presencia en Europa y otros mercados de América Latina, la marca busca conquistar a los fanáticos del deporte y del estilo de vida activo con una amplia oferta de indumentaria, calzado y accesorios.

La empresa ya inició su retorno al mercado argentino con un ambicioso proyecto de expansión, que contempla la apertura de veinte locales en distintas ciudades del país entre mediados de este año y el 2026.

Se trata de la empresa francesa Decathlon y su primer local ya tiene fecha de apertura, ubicación y dimensiones definidas: se instalará en el complejo Al Río, ubicado en Avenida del Libertador, en octubre de 2025, con una superficie de 3.000 metros cuadrados. El establecimiento ocupará un punto estratégico entre dos grandes superficies comerciales: Carrefour y Sodimac.

Una inversión que generará trabajo para los argentinos

Luego de esta primera apertura, cuyo contrato fue firmado hace apenas dos semanas, la empresa prevé abrir otro local más antes de fin de año. Se prevé en los meses que vienen, una contratación fuerte de personal, en principio, para el primer local que inaugurará durante la primavera.

Decathlon regresa a la Argentina tras más de dos décadas de ausencia. En el año 2000, la cadena abrió un local en el centro comercial Soleil, en San Isidro, pero la crisis económica de 2001-2002 obligó a cerrar la operación local. Ahora, la empresa vuelve con el respaldo de una sociedad compuesta por el empresario Manuel Antelo, la heredera francesa Sabine Mulliez y su esposo Pedro Aguirre Saravia, con experiencia en finanzas internacionales.

El plan de regreso al país

El plan general de reapertura apunta a desplegar una red de veinte locales distribuidos en las principales ciudades del país. Los primeros dos comercios abrirán antes de diciembre de 2025. Además de la tienda en Al Río, se proyecta otra en la Ciudad de Buenos Aires. Según consignó Infobae, la empresa busca espacio en los centros comerciales Abasto y Alto Avellaneda porque es una marca masiva, pero todavía no hay nada cerrado.

Grupo One, la sociedad responsable del retorno, ya opera con Decathlon en Uruguay y Paraguay. En Montevideo, gestiona dos tiendas activas, y en Asunción inauguró su primer local en octubre de 2023, dentro del shopping Paseo La Galería. Esta experiencia regional ofrece una ventaja en la planificación de la operación argentina, especialmente frente a las complejidades económicas locales.

A diferencia de los países vecinos, el mercado argentino presenta una mayor volatilidad cambiaria, lo que representa un desafío para la compañía en términos de precios. Todos los productos comercializados por Decathlon son importados, lo que implica un costo mayor frente a marcas nacionales o regionales. A pesar de esta dificultad, el grupo empresario apuesta por una estrategia de valor y calidad, con el objetivo de posicionarse como una opción competitiva en el segmento deportivo.

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La cadena de ropa deportiva abrirá su primer local en octubre de 2025, luego prevé inaugurar sucursales en las principales ciudades del país.

El objetivo de la cadena es a largo plazo y consiste en abrir locales en todas las ciudades con más de 300.000 habitantes.

Además del relanzamiento de Decathlon, el Grupo One considera introducir otras marcas del universo Mulliez en el país. Entre ellas se destacan Kiabi, especializada en indumentaria informal. Esta incorporación formaría parte de una estrategia más amplia para ampliar la presencia del grupo en Sudamérica, aprovechando la apertura económica y las oportunidades que presenta el mercado argentino actual.

Locales en el interior

Decathlon continúa con la búsqueda de locaciones adicionales para completar el cronograma de inauguraciones antes de fines del 2026. Las ciudades bajo análisis no fueron especificadas, pero se espera que incluyan Córdoba, Rosario, Mendoza, La Plata, Mar del Plata y Tucumán, entre otras. La selección depende de la disponibilidad de espacios acordes al formato que la empresa requiere, además de condiciones logísticas y acceso al público objetivo.

El regreso de la marca también refleja una etapa de liberalización económica que favorece el ingreso de actores internacionales.