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Pinterest lanza nuevas funciones publicitarias para impulsar las compras

Pinterest está desplegando nuevas funciones para que los anunciantes y las marcas puedan promocionar sus productos entre los usuarios de su sitio.

Pinterest lanzará nuevas funciones para que las marcas promuevan productos e ideas a los usuarios, dijo este miércoles la empresa como parte de un esfuerzo para aumentar las compras en línea en su sitio.

Las funciones llegan en un momento en que sus rivales de las redes sociales, como Facebook, TikTok y Snap, compiten por el lucrativo mercado del comercio electrónico con compras dentro de la aplicación o pruebas virtuales de ropa.

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Las marcas ahora pueden subir sus catálogos de productos y Pinterest automáticamente sacará los artículos en un anuncio de presentación que se adaptará a los usuarios en función de sus intereses, dijo la compañía.

Esta función facilitará a los anunciantes los anuncios en vídeo, cuya producción puede llevar mucho tiempo, según Julie Towns, directora global de marketing de productos publicitarios de Pinterest. "Queremos impulsar ese aspecto de captación de atención que tiene el vídeo", dijo.

"Las personas que utilizan Pinterest semanalmente son 7 veces más propensas a decir que es la plataforma más influyente en su proceso de compra, en comparación con las plataformas de medios sociales. Por eso, a partir de hoy, estamos ampliando drásticamente nuestro conjunto de soluciones de compra para los anunciantes ", dijo la compañía en un blog.

A pesar de que otros gigantes de la tecnología entran en el comercio electrónico, la ventaja de Pinterest es que los usuarios acuden a la aplicación con una mentalidad de compra y para "planificar su futuro", dijo Jon Kaplan, director de ingresos de Pinterest.

El sitio se ha dado a conocer como el lugar donde los usuarios pueden guardar ideas sobre temas como bodas, decoración del hogar o recetas.

Pinterest también introducirá un formato de anuncios para facilitar que las empresas y los creadores de contenidos trabajen juntos en asociaciones pagadas. Por ejemplo, un creador puede hacer un post de vídeo sobre una receta de un postre, y una marca de repostería puede pagar para promocionar ese anuncio a más usuarios.

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