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Google no utilizará otras herramientas de seguimiento web tras eliminar las cookies

El gigante tecnológico eliminará gradualmente esta función de su navegador Chrome el próximo año.

Google, de Alphabet, no construirá ni utilizará herramientas alternativas para rastrear el tráfico de la navegación web una vez que comience a eliminar gradualmente la tecnología existente de su navegador Chrome el próximo año, dijo en su blog este miércoles, en una medida que remodelará el funcionamiento de la publicidad en línea.

Google anunció por primera vez que se desharía de las cookies de terceros, que durante décadas han permitido la publicidad en línea, a principios del año pasado para cumplir con las crecientes normas de privacidad de datos en Europa y Estados Unidos.

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Los activistas de la privacidad llevan años criticando a las empresas tecnológicas, incluida Google, por utilizar cookies para recopilar registros de navegación en sitios web que no son de su propiedad, lo que les permite elaborar perfiles sobre los intereses de los usuarios para ofrecer anuncios personalizados.

Ahora, Google promete que no utilizará otra tecnología que sustituya a las cookies ni creará funciones dentro de Chrome que le permitan acceder a esos datos, aunque sigue probando formas de que las empresas dirijan sus anuncios a grandes grupos de usuarios anónimos con intereses comunes.

"Mantener Internet abierto y accesible para todo el mundo requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa poner fin no sólo a las cookies de terceros, sino también a cualquier tecnología utilizada para el seguimiento de personas individuales mientras navegan por la web", dijo Google en la entrada del blog.

Las empresas de tecnología publicitaria rivales están creando herramientas para identificar a los usuarios en la web de forma anónima, como Criteo SA y The Trade Desk.

Ambas empresas vieron caer sus acciones en enero de 2020, inmediatamente después de que Google anunciara por primera vez que eliminaría las cookies, pero han subido constantemente durante el último año.

Las acciones de Trade Desk bajaron un 2,2% en la negociación antes de la campana del miércoles.

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