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YouTube hace una prueba piloto de compras a partir de transmisiones en directo

Esta iniciativa es parte de su estrategia de expandir las formas en las que los usuarios pueden realizar compras en YouTube a creadores de contenido y marcas.

YouTube comenzará a probar una nueva función que permitirá a los espectadores comprar productos directamente desde los vídeos en directo. La función se lanzará inicialmente con sólo un puñado de creadores y marcas, dice la compañía, y es una expansión de la experiencia de compra integrada que YouTube comenzó a probar en versión beta a principios de este año.

Esta función estaba diseñada únicamente para los vídeos a la carta y permitía a los espectadores aprovechar la "credibilidad y los conocimientos" de los creadores de confianza para realizar compras con conocimiento de causa, según explicó la empresa en su momento. Dijo que se extendería a más creadores a lo largo de 2021.

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Más recientemente, YouTube probó las compras en directo con un evento de compras de un día centrado en las pequeñas empresas.

Según el portal TechCrunch, la plataforma de vídeo de YouTube ha sido durante años una poderosa herramienta para descubrir productos, ya que sus más de 2.000 millones de usuarios conectados al mes acuden al servicio para ver reseñas de productos, demostraciones, unboxings, compras y otros contenidos que podrían inspirar futuras compras. Pero los creadores que querían vender a través de sus vídeos de YouTube solían tener que promocionar enlaces de afiliación a tiendas online a través de la descripción del vídeo o de elementos del mismo, como tarjetas o pantallas finales.

En años más recientes, YouTube también introdujo un estante comercial que permitía a los espectadores comprar un conjunto de productos específicos seleccionados por el creador.

La experiencia de compra integrada, por su parte, permite a los espectadores comprar los productos mostrados en el propio vídeo pulsando un botón de "ver productos", que muestra una lista de los artículos presentados.

Esta función permite a YouTube competir mejor con el creciente número de experiencias de compra en vídeo que están disponibles tanto en las nuevas empresas como en la competencia, como Facebook, Instagram, TikTok Pinterest, Amazon y Snapchat. Muchos de ellos incluyen también soporte para vídeos en directo.

En el último año, por ejemplo, startups como Bambuser, Popshop Live, Talkshoplive, Whatnot y otras han recaudado millones para invertir en sus propios negocios de compras en vivo. Por su parte, Facebook lanzó recientemente Live Shopping Fridays para probar las compras en directo en el ámbito de la belleza, la moda y el cuidado de la piel. Y Walmart se ha asociado con TikTok en eventos de compras en directo en múltiples ocasiones.

El interés de YouTube en este espacio también ha aumentado, ya que esta misma semana la empresa ha anunciado la adquisición de la aplicación india de compras por vídeo Simsim, lo que indica el interés de Google por integrar aún más las experiencias de compra por vídeo en su propia plataforma. Google también ha integrado la compra por vídeo en su negocio de búsqueda de compras, que incluye un esfuerzo de Shoploop, un producto de compra por vídeo que se graduó de la incubadora interna de Google, Area 120.

La ampliación de la experiencia de compra por vídeo integrada en YouTube se ha anunciado este miércoles junto con otras nuevas funciones de Google Shopping, como la incorporación de una nueva sección que organiza las ofertas y las rebajas en la pestaña de Google Shopping, que será gratuita para los comerciantes que quieran figurar en ella.

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