Las mujeres argentinas y TikTok: un espacio de creatividad, conexión y consumo

En los últimos años, TikTok se ha consolidado como una de las plataformas digitales más influyentes en Argentina, captando la atención de millones de usuarias que la eligen no solo para entretenerse, sino también para expresarse, conectarse y explorar nuevas tendencias.

Un reciente estudio de la consultora Burson, presentado en un evento organizado por TikTok en el marco del Día Internacional de la Mujer, reveló datos clave sobre cómo las argentinas utilizan la plataforma, qué tipo de contenido consumen y cuál es su relación con las marcas.

El informe destaca que el 81% de las mujeres en TikTok se considera seguidora de la cultura popular, mientras que un 75% se interesa por el hogar y el lifestyle. Además, las usuarias muestran una marcada inclinación por la música (79%), el cine (74%) y la cocina (67%). Otras categorías como el cuidado personal (61%) y la belleza (61%) también ocupan un lugar relevante en sus preferencias.

TikTok mujeres.jpg

Estos datos evidencian que TikTok es mucho más que una simple red social para este grupo demográfico: se ha convertido en un espacio dinámico donde pueden informarse, interactuar y hasta influir en tendencias de consumo. Su impacto en la vida digital de las argentinas no solo se refleja en su tiempo de permanencia en la plataforma, sino también en su manera de investigar y elegir productos antes de comprar.

TikTok y el consumo: una relación en crecimiento

Uno de los hallazgos más reveladores del estudio de Burson es la forma en que las mujeres argentinas en TikTok interactúan con las marcas. El 60% de las usuarias investiga productos en línea antes de realizar una compra, y el 54% compara ofertas para encontrar las mejores opciones. Además, el 49% se declara leal a las marcas que le gustan, lo que indica un comportamiento de consumo consciente y selectivo.

El estudio también destaca que el 53% de las usuarias considera que las comunidades en TikTok son más fieles a las marcas que en otras plataformas. Esta fidelidad se traduce en una mayor influencia de los contenidos generados en la app sobre las decisiones de compra de las consumidoras. Entre los productos más adquiridos por este grupo se encuentran artículos de consumo masivo como shampoo (86%), snacks (80%), acondicionador (78%), pasta de dientes (75%) y desodorantes (74%).

Mujeres TikTok (1).jpg

Astrid Mirkin, General Manager de TikTok for Business para el Cono Sur, enfatizó la importancia de estos datos para las marcas y empresas que buscan conectar con el público femenino en Argentina. “La atención de millones de usuarios en TikTok se traduce en una oportunidad única para conectar con las mujeres argentinas, quienes buscan entretenerse, informarse y ser parte de una comunidad dinámica. TikTok es un lienzo infinito para la creatividad; invitamos a las mujeres argentinas y de todo el mundo a explorar y experimentar con las herramientas de TikTok para potenciarse y seguir generando contenido de valor”, afirmó la ejecutiva.

Un espacio para el entretenimiento y la inspiración

Más allá del consumo y la relación con las marcas, TikTok se ha convertido en un espacio central en la vida digital de las argentinas. Según el informe, el 52% de los usuarios en general considera a TikTok su primera opción para explorar temas de entretenimiento e información. Esto refuerza la idea de que la plataforma es un punto de referencia clave para descubrir tendencias, acceder a contenido innovador y compartir experiencias.

Además, el 89% de los usuarios en Argentina busca activamente información sobre música, cine, series y películas a través de TikTok, mientras que el 75% utiliza la plataforma para descubrir nuevos destinos de viaje. Esto demuestra que la aplicación no solo es un espacio de ocio, sino también una herramienta para la exploración de intereses y la planificación de experiencias.

Mujeres TikTok (2).jpg

El estudio de Burson refuerza la idea de que TikTok ha cambiado la manera en que las argentinas consumen contenido digital y se relacionan con el mundo. La plataforma ofrece una combinación de entretenimiento, inspiración y oportunidades de conexión, convirtiéndose en un ecosistema donde la creatividad, la expresión personal y el consumo van de la mano.

TikTok y su impacto global

El alcance de TikTok no se limita a Argentina. Un informe de Kantar del año pasado determinó que la plataforma es líder a nivel global en captación de atención, con el 92% de los usuarios viendo contenido exclusivamente en la app, con sonido activado y con plena concentración. Además, los usuarios pasan en promedio el tiempo equivalente a una película explorando videos en TikTok, lo que refuerza su impacto en los hábitos digitales de millones de personas.

Esta tendencia global ha llevado a TikTok a redefinir la manera en que las marcas se comunican con el público. La integración del contenido comercial dentro del ecosistema de la plataforma ha permitido a las empresas generar conexiones más auténticas y cercanas con sus audiencias.

Mujeres TikTok (3).jpg

En este sentido, la presencia de TikTok en distintos países se ha expandido rápidamente. Con sedes en ciudades clave como Los Ángeles, Singapur, Buenos Aires, Ciudad de México, San Pablo, Nueva York, Londres, Dublín, París, Berlín, Dubái, Yakarta, Seúl y Tokio, la plataforma continúa consolidándose como un espacio fundamental para el entretenimiento y la comunicación digital.

TikTok, una plataforma clave para las mujeres argentinas

El estudio de Burson deja en claro que TikTok es mucho más que una simple aplicación para las mujeres argentinas: es un espacio donde pueden expresarse, informarse, conectarse y descubrir nuevas tendencias. Ya sea para seguir a sus creadores favoritos, explorar contenidos sobre música, cine o belleza, o incluso para tomar decisiones de compra informadas, la plataforma se ha convertido en un actor central en sus vidas digitales.

Además, su impacto en el ámbito del consumo es innegable. Con una comunidad activa y comprometida, las marcas que buscan conectar con el público femenino encuentran en TikTok un terreno fértil para generar contenido relevante y atractivo.

A medida que la plataforma sigue evolucionando, su papel como espacio de creatividad, entretenimiento y consumo se fortalece, redefiniendo la manera en que las argentinas interactúan con el mundo digital. TikTok no solo es un reflejo de sus intereses y pasiones, sino también un canal donde pueden ser protagonistas de sus propias historias.