Un canal tuvo 0,0 puntos de rating este viernes: ¿La televisión abierta en crisis?

El caso más extremo es el de Bravo TV, una de las emisoras del Grupo Perfil, que el viernes promedió un histórico 0.0 de rating. En otras palabras, prácticamente nadie sintonizó el canal. Esta situación, que no es nueva para Bravo TV, refleja la falta de interés del público en la televisión, que no logra conectar con las audiencias actuales.

Por su parte, NET TV, también del Grupo Perfil, alcanzó apenas 0.2 puntos de rating en la misma jornada, lo que equivale a cerca de 2 mil personas en promedio. Estas cifras muestran una tendencia preocupante para los canales pequeños de televisión abierta, que no logran competir con los gigantes de la industria.

Mientras que Bravo TV y NET TV enfrentan números alarmantes, el liderazgo de la televisión abierta sigue concentrado en los canales tradicionales. Telefé lideró el viernes con un promedio de 6.5 puntos, seguido por El Trece con 4 puntos, América con 2 puntos, Canal 9 con 1.4 y la TV Pública con 0.4 puntos. Sin embargo, incluso estas cifras están lejos de los niveles de audiencia que alcanzaban apenas una década atrás.

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El auge de las plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Disney+, sumado a la creciente oferta de canales de cable especializados, ha fragmentado la audiencia. Hoy, los argentinos eligen cuándo y cómo consumir contenidos, dejando atrás la programación rígida de la TV abierta.

Verano y menor consumo

El calor y las vacaciones de verano también contribuyen a la baja en el consumo de televisión abierta, una tendencia que se repite año tras año. Sin embargo, el problema de fondo es estructural: el formato tradicional ya no resulta atractivo frente a la inmediatez y variedad de opciones que ofrecen otras plataformas.

El desafío para los canales de aire es enorme. Requieren no solo renovar sus grillas, sino también adaptar sus estrategias para reconquistar a una audiencia que ya ha migrado masivamente a alternativas más modernas y personalizadas. En este contexto, el futuro de la televisión abierta en Argentina parece cada vez más incierto.

Luzu TV y OLGA apuestan fuerte al verano

Sumado a las complicaciones que ya le implica el verano a la televisión tradicionalmente, dos de las plataformas de streaming más consumidas y que le hacen competencia directa a la TV invirtieron fuerte en el verano.

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Con el objetivo de sostener su audiencia durante el verano y seguir ofreciendo espacios de pauta a marcas y empresas, los principales canales de streaming de la Argentina lanzaron el lunes 6 de enero su programación veraniega. Programas desde las principales ciudades costeras, como Mar del Plata y Pinamar, cambios de horario, nuevas figuras y estudios exclusivos con público en vivo son solo algunas de las apuestas hechas en estas semanas para continuar batallando por las visualizaciones y las interacciones.

En ese contexto, Luzu TV, canal fundado y dirigido por Nicolás Occhiato, volvió a sostener una leve ventaja de público en vivo en comparación a Olga, liderado por Migue Granados, quien no realiza su programa durante el verano, y los hermanos Bernarda y Luis Cella. Según información generada en exclusiva para Forbes por Data Rating, plataforma de análisis de métricas de streaming en vivo creada por Horacio Cairoli y Sebastián Fumagalli, especialistas en marketing digital y cofundadores de The Data Trip, en lo que va de enero de 2025 la diferencia se mantuvo con un promedio de 44.345 espectadores para Luzu TV y 36.433 espectadores para Olga, mostrando una ventaja de 7.912 espectadores (+21,7%).