El 40% de los argentinos no descansa de la tecnología

Estar online es un rasgo que preocupa, en especial con los sub-18.

La Mobile Marketing Association (MMA) realizó un estudio para descifrar el comportamiento del target del mercado tecno, sus preferencias y perfil. De allí se desprendió que estar conectados en forma permanente es uno de los factores más importantes para los argentinos, en cuya rutina diaria se encuentra estar online y entre quienes un 40% tiene dificultades para tomarse un descanso de la tecno. Y eso contemplando a los adultos, porque con los nacidos entre 2000 y 2010 se estima que el porcentaje aumenta.

Además de representar una adicción, los teléfonos se utilizan cada vez para realizar más cosas. En nuestro país el tiempo diario activo dedicado a las aplicaciones es de una hora y cuarenta y un minutos por dispositivo, lo que representa un aumento del 28% en comparación a 2017. Consultar mapas y obtener indicaciones, o trabajar, relacionarse socialmente, informarse y entretenerse son prácticas habituales.

Publicidad y entretenimiento

En este contexto, es clave para las organizaciones tener un buen timing para comunicar si se quiere llegar al usuario. Por eso cada vez son más las marcas que aprovechan los sitios de entretenimiento como espacios para ofrecer contenido. La cantidad de personas dispuestas a recibir contenido/beneficios a cambio de suministrar datos personales es de casi un cuarto de la población online.

Los nacidos entre 2000 y 2010 están casi todo el tiempo conectados a algún tipo de dispositivo electrónico

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“Las compañías que diseñan sus estrategias piensan formas más creativas y personalizadas para captar la atención del usuario y ofrecerle un contenido hecho a medida que le permita conectarse con su público”, dice Soledad Moll, gerente de MMA para la Argentina.

Sin embargo, en los últimos años la tendencia global muestra que las personas están más reticentes que antes a compartir sus datos personales en internet, a pesar de recibir un beneficio a cambio. Por eso, un gran número de usuarios elige apps que actúan como bloqueadores de pantalla, antivirus y backup de archivos.

Para lo que el celular todavía no es tan usado es para comprar y pagar por internet. Apenas un 3% de las transacciones se realizan por esta vía, aunque se estima que cuando el público millennial entre fuertemente a este mercado, la tendencia crecerá notablemente.

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